Politisk kommunikation: LO:s negativa kampanj!

VAL 2014 | Videon ”Reinfeldts Sverige” från LO är valrörelsens första riktiga attackvideo. Den blev snabbt kritiserad för att använda fakta selektivt.

Man kan fråga sig om LO, precis som under förra valrörelsen, kommer att bli Socialdemokraternas attack dog även i år.

För Socialdemokraterna kan det vara lämpligt om det är LO och inte partiet som tar ut svängarna.

På så sätt kan Stefan Löfven fortsätta vara statsmannamässig medan LO står som avsändare för attacker som kan vara mer eller mindre på gränsen till negative campaigning.

Valfilmen är grovt uppdelad i två delar. Första halvan handlar om regeringens skattesänkningar och andra halvan fokuserar på tre LO-medlemmars tankar och erfarenheter kring Fredrik Reinfeldts Sverige.

Även inifrån LO-kollektivet har det kommit kritik, om än av annat slag.

Från Kommunal har man påpekat att filmen ger en omodern bild av Sverige. Dessutom saknar videon representanter från ”välfärdsarbetarna”.

Catarina Berglund, från tidningen Kommunalarbetaren, intervjuade Tomas Baudin från LO.

Helt enkelt – var är kommunalarna?

– Vi visar tre medlemmar från olika förbund och en av dem utbildar sig till förskollärare. Vi måste göra begränsningar och kunde därför inte lyfta fram medlemmar från varje förbund, säger Tobias Baudin, andre vice ordförande i LO.

Filmen visar verkligheten från industrigolvet, men inga kommunalare, ingen från handeln eller hotell- och restaurangsektorn, ingen utan ett svenskklingande förnamn.

Var finns det moderna Sverige, nutidens Sverige?

– Industrin är nutidens Sverige, framtidens Sverige. Industrin är också viktig för att finansiera välfärden.

Skaparna säger till Berglund att man hämtat inspiration till filmen från Barack Obama och den amerikanska valrörelsen.

Read Full Post »

Politisk kommunikation: Effektivaste tv-reklamen i valet!

KAMPANJ | ”Stage” var den mest effektiva tv-reklamen under valrörelsen 2012. Detta enligt Ace Metrix, ett företag som analyserar reklam i tv.

Shorr, Johnson, Magnus producerade videon för Priorities USA, en pro-Obama Super PAC.

När Mitt Romney valde att inte besvara attacken gjorde man ett av sina stora strategiska misstag under valkampanjen.

Jane Mayer skriver i The New Yorker:

”I’m a big Frank Capra fan,” Saul Shorr, one of S.J.M.’s partners, said […]. “And in this campaign Romney was the Edward Arnold character, the wealthy authority figure in several of Capra’s films, like ‘Mr. Smith Goes to Washington’ and ‘Meet John Doe,’ who’s not looking out for the little guy.”

[…]

When ”Stage” first aired in Ohio and other battleground states, in June, ABC News called it ”the Brain ad that Romney should fear most.” And, on Election Night, Sarah Palin singled out S.J.M.’s ads as among Romney’s biggest problems in Ohio.

[…]

Andrea Johnson, another of the firm’s partners […], described the team’s approach. “We’re really trying to capture the person we work for, so that the ads feel authentic, and we often do that by telling stories,” she said. Because  the firm was working with a small budget compared with its opponents, Adam Magnus, a third partner, said, “we had to maximize our throw weight” and focus on only one theme-Bain Capital. Bill Burton, of Priorities USA, said that poll testing indicated that Romney’s Bain record had the potential to define not just his résumé but his character. Focus-group participants were angered by the idea that private-equity companies like Bain could profit while breaking promises to fund workers’ pensions and health-care plans.

[…]

By midsummer […] internal research showed that, in areas where S.J.M.’s ads aired, Obama had an eleven-point advantage over Romney in “trustworthiness,” compared with a five-point lead in places where the ads had not run. In October, an Ohio focus group showed that “Stage,” which by then hadn’t aired for a month and a half, was one of the few political ads that people remembered. Burton said, “Not answering those attacks was the biggest strategic mistake of the Romney campaign.”

Read Full Post »

Politisk kommunikation: Menlös reklamsnutt från (S)!

REKLAM | Hur tänkte man här? Det är frågan man ställer sig när man sett reklamfilmen ”Framtidspartiet”.

Tanken är säkert att filmen skall visualisera ”det största förnyelsearbetet av Socialdemokraterna på 20 år”.

Men känslan blir snarare att partiet saknar politik eller att kommunikationsavdelningen har för mycket pengar att slösa med. Eller kanske lite av varje.

Oavsett vilket blev resultatet inte bra. Filmen påminner mer om reklam för pensionsförsäkringar.

Här finns lekande barn för att ”vi har en vision för framtiden”. Möten över generationsgränser signalerar att vi ”alla ska kunna leva ett bättre liv”. Ett joggande par skall få oss att ”känna frihet”. ”Och framtidstro” är alltid kul att ha. Så ”därför investerar vi i fler jobb och en bättre skola”.

I USA har man precis avslutat den längsta valrörelsen i landets historia. Tv och Internet av varit nerlusat med politisk reklam.

Mycket av detta var dåligt men långtifrån allt. Det fina i kråksången är att man inte längre behöver åka över Atlanten för att få uppleva allt detta.

Man tycker att någon på partiet borde ha kunnat låta sig bli inspirerade av några av de bättre videoklippen. Men istället bestämde man sig för denna intetsägande reklamsnutt.

Den enda förmildrande omständigheten är att den är så kort. Under en minut.

Read Full Post »

Kommunikation: LO reklam för 4,9 miljoner!

KAMPANJ | LO satsar nu på TV-reklam. Kampanjen vill upplysa om pengar som medlemmar har rätt till genom sina avtalsförsäkringar.

Organisationen har köpt utrymme för 4,9 miljoner kronor för kampanjen ”Hitta dina glömda pengar” i TV och på biografer. Annonser kommer att finnas även i dagspress och på webben.

Övrigt: Se den andra videon på YouTube.

Read Full Post »

Politisk kommunikation: Barack Obamas bästa TV-reklam!

REKLAM | Det var tidskriften Mother Jones som först avslöjade vad Mitt Romney hade sagt i sitt tal på ett av sina fundraiser evenemang.

I videon här har Obamakampanjen använt sig av Romneys röst från eventet och sedan bara lagt in bilder på vanliga familjer, veteraner och arbetare.

TV-reklamen förstärker bilden av Romney som en miljonär utan någon som helst verklighetsförankring. Eller ännu värre, en miljonär som inte bryr sig om vanligt folk.

Resultatet: Enkelt, snyggt och mycket effektfullt.

Övrigt: Se videon med ljudupptagningen från Romneys event och artikeln om avslöjandet i Mother Jones. Läs också “What works in a campaign commercial? Ad executives offer their take” av Jeremy W. Peters på The New York Times.

Read Full Post »

Politisk kommunikation: Obama under attack från f.d. officerare!

KAMPANJ | Bästa sättet att få upp sina egna opinionssiffror är att ifrågasätta politiska motståndares främsta framgångar.

Detta är vad som nu händer när Barack Obamas största utrikespolitiska framgång – undanröjandet av terroristen Usama bin Laden – ifrågasätts.

Den nybildade organisationen Special Operations OPSEC Education Fund hävdar att känsliga militära uppgifter har läckts till media därför att det gagnar president Obamas återvalskampanj.

Organisationen består av en grupp f.d. officerare i specialförband och CIA.

På YouTube, där den tjugotvåminuter långa videon ”Dishonorable Disclosures” har lagts ut, skriver man följande:  

Intelligence and Special Operations forces are furious and frustrated at how President Obama and those in positions of authority have exploited their service for political advantage. Countless leaks, interviews and decisions by the Obama Administration and other government officials have undermined the success of our Intelligence and Special Operations forces and put future missions and personnel at risk.

The unwarranted and dangerous public disclosure of Special Forces Operations is so serious — that for the first time ever — former operators have agreed to risk their reputations and go ‘on the record’ in a special documentary titled ”Dishonorable Disclosures.” Its goal is to educate America about serious breaches of security and prevent them from ever happening again.

Use of military ranks, titles & photographs in uniform does not imply endorsement of the Dept of the Army or the Department of Defense. All individuals are no longer in active service with any federal agency or military service.

Scott Shane, The New York Times, skriver:

The new group, called the Special Operations OPSEC Education Fund, using shorthand for “operational security,” describes itself as nonpartisan, but some of its leaders have been involved in Republican campaigns and Tea Party groups.

[…]

The Obama campaign immediately compared the effort to the so-called Swift Boat advertisements against Senator John Kerry in the 2004 presidential campaign. Like that operation, which attacked Mr. Kerry’s military record in Vietnam, the Opsec site goes after Mr. Obama’s strong points on national security – specifically his role in overseeing the successful military-Central Intelligence Agency operation that killed Bin Laden, the founder of Al Qaeda, in May 2011.

Security officials and members of both parties in Congress have sharply criticized leaks about classified operations under Mr. Obama, as well as briefings for reporters on the Bin Laden raid and assistance to filmmakers making a movie about the operation. But the administration has also overseen an unprecedented number of prosecutions for disclosures to the press, and in June, Attorney General Eric H. Holder Jr. directed two United States attorneys to investigate recent leaks discussed in the Opsec video.

[…]

Mr. Kolton [talesperson under president Bush och nu ombud för Opsec] rejected the comparison with the Swift Boat advertisements, saying they reflected narrow differences of opinion between Mr. Kerry and other former servicemen about his war record. He said the Opsec group had a broader purpose in speaking out against leaks and politicization of the Navy SEALs and C.I.A. and hopes to keep working after the election. No one who was involved in the Swift Boat campaign is working with the Opsec group, he said.

[…]

Asked about the Opsec group, Ben LaBolt, a spokesman for the Obama campaign, said: “The Republicans are resorting to Swift Boat tactics because when it comes to foreign policy and national security, Mitt Romney has offered nothing but reckless rhetoric.  His two major foreign policy speeches never even mentioned Al Qaeda once, and he hasn’t outlined a plan for America’s relations with a single region of the world.”

Read Full Post »

Strategi: Spendera tidigt ger bättre valresultat?

BURN RATE | Obamas kampanj spenderar mer pengar än vad man får in. Poängen är att hinna definiera Mitt Romney så tidigt som möjligt i väljarnas ögon.

Ett exempel på detta är tv-reklamen ”The Choice”.

För en gångs skull är det Barack Obama som talar direkt till väljarna. Videon saknar de vanliga ljudeffekterna och bilderna som man brukar använda för att få motståndaren att framstå i negativ dager.

I stället talar presidenten direkt till väljarna. Man vill att tittarna skall förstå att valet handlar om att välja mellan två tydliga politiska alternativ.

Romneys kampanj vill i sin tur att valet skall bli en folkomröstning om presidentens skötsel av ekonomin. Man vill att väljarna skall fundera över om man verkligen har fått det bättre rent ekonomiskt under Obamas tid i Vita huset.

Peter Nicholas och Danny Yadron skrev redan i juli i The Wall Street Journal:

The president spent twice as much as Mr. Romney in June, as his campaign purchased more TV ads, paid more than twice as many employees and spent millions of dollars on public-opinion polls, federal records show.

June was the second month in a row that Mr. Obama’s campaign dipped into the red, while the president was outraised by the Romney campaign. In May and June combined, the Obama campaign spent 20% more than it took in, records show.

Obamakampanjen har både försökt förstärka och tona ner bilden av att man spenderar mer än man får in.

Å ena sidan vill man lugna ner oroade demokrater med att pengaflödet är en del av strategin.

Mark Halperin, Time, skriver:

Meanwhile, Obama headquarters in Chicago dismissed the criticism (rattled derision from Republicans and nervous anxiety from Democrats) over its hefty summertime budgets for TV ads and personnel: spending now, Obama aides say, will have a big impact in their efforts to define Romney, while attempts to reach voters in the fall through paid messaging may not work…

Å andra sidan kan det vara bra med lite oro i leden för att få anhängarna att lätta på plånboken.

Michael D. Shear, bloggen The Caucus i The New York Times:

“My upcoming birthday next week could be the last one I celebrate as President of the United States, but that’s not up to me — it’s up to you,” Mr. Obama said to his supporters in an e-mail late last week.

Accompanying the e-mail was a link to donate in exchange for a chance to attend his “birthday get-together” in August.

The dire hand-wringing is partly tactical for a campaign that is likely to have more than enough money to execute its strategy. By appearing desperate, Mr. Obama’s campaign hopes it can persuade more of its supporters to donate now, rather than later.

Read Full Post »

Marknadsföring: Chryslers reklamfilm propagerar för Obama?

POLITIK | Mitt under Super Bowl sändes en reklamspot från Chrysler som nu misstänks vara förtäckt politiskt stöd för president Barack Obama.

Chryslers reklamvideo är smått briljant. Till och med republikaner som kritiserar reklamen erkänner det.

Och det är en del av problemet. Hade det varit ännu en anemisk reklamfilm med en tillsynes förarlös bil som planlöst susar omkring i ett anonymt landskap skulle ingen bry sig.

Men filmen sticker inte bara ut för att den har bra bild och manus (och Clint Eastwood i huvudrollen). Filmen har dessutom ett budskap.

Och budskapet låter som något en kreativ kampanjstrateg för en Super PAC med sympatier för Barack Obama skulle ha kunnat hitta på.

Oavsett vilket skall man komma ihåg att Chrysler, precis som General Motors, räddades med hjälp av skattebetalarnas pengar under president Barack Obama (och George W. Bush).

Filmen kan uppfattas som ett tack till Obama för hjälpen.

Karl Rove, f.d. politisk rådgivare till president George W. Bush, säger:

I’m a huge fan of Clint Eastwood, I thought it was an extremely well-done ad, but it is a sign of what happens when you have Chicago-style politics, and the President of the United States and his political minions are, in essence, using our tax dollars to buy corporate advertising and the best-wishes of the management which is benefited by getting a bunch of our money that they’ll never pay back.

Texten till ”It’s Halftime in America” i sin helhet:

It’s halftime. Both teams are in their locker room discussing what they can do to win this game in the second half.

It’s halftime in America, too. People are out of work and they’re hurting. And they’re all wondering what they’re going to do to make a comeback. And we’re all scared, because this isn’t a game.

The people of Detroit know a little something about this. They almost lost everything. But we all pulled together, now Motor City is fighting again.

I’ve seen a lot of tough eras, a lot of downturns in my life. And, times when we didn’t understand each other. It seems like we’ve lost our heart at times. When the fog of division, discord, and blame made it hard to see what lies ahead.

But after those trials, we all rallied around what was right, and acted as one. Because that’s what we do. We find a way through tough times, and if we can’t find a way, then we’ll make one.

All that matters now is what’s ahead. How do we come from behind? How do we come together? And, how do we win?

Detroit’s showing us it can be done. And, what’s true about them is true about all of us.

This country can’t be knocked out with one punch. We get right back up again and when we do the world is going to hear the roar of our engines.

Yeah, it’s halftime America. And, our second half is about to begin.

Namnet “It’s Halftime in America” låter påfallande likt Ronald Reagans klassiska “Morning in America” (som officiellt heter ”Prouder, Stronger, Better”). Vilket naturligtvis bara förstärker känslan av att filmen har politiska undertoner.

Read Full Post »

Kampanj: Striden om South Carolina har börjat!

USA | Mitt Romney tog hem New Hampshire med 39,3 %. På andra plats Ron Paul (22,9 %) och på tredje plats Jon Huntsman (16,9 %).

Romney blev därmed historisk. Han är den förste republikanske presidentkandidaten som inte innehar presidentämbetet – ”non-incumbent” – som ändå lyckats vinna både Iowa och New Hampshire.

Och nu börjar kriget om South Carolina.

I artikeln ”Ads bombard South Carolina airwaves ahead of primary” har Alana Semuels i Los Angeles Times tagit sig en titt på den positiva och negativa politisk reklam – inte minst kampanj videos – som väljarna möts av.

När det gäller s.k. ”attack ads” skriver Semuels:

Romney’s super PAC, Restore our Future, is repeating an anti-Newt Gingrich ad that also ran in Iowa, which begins, “Ever notice how some people make a lot of mistakes?” and goes on to detail Gingrich’s “mistakes,” such as working with Nancy Pelosi and attacking Mitt Romney. Anti-Gingrich ads helped dampen support for the candidate in Iowa, where he finished in a disappointing fourth place.

Newt Gingrich is running a new ad, “Changed?” released Tuesday, that criticizes Romney’s abortion policies when he became Massachusetts governor. Starting with a still of Romney’s face, it asks what happened after Romney changed his position to oppose abortion rights, then accuses him of appointing a judge in favor of abortion rights, expanding access to abortion pills and signing a healthcare bill with government-funded abortions. “Massachusetts moderate Mitt Romney. He can’t be trusted,” the ad concludes.

An ad paid for by Ron Paul attacks Rick Santorum as a corrupt free spender who opposed a right-to-work act and voted to raise the debt ceiling. In colors of black, white and red, it quotes criticism of Santorum from newspapers such as the Pittsburgh Post-Gazette, saying that Santorum has “a record of betrayal.” It accuses him of collaborating with union leaders and being one of the “most corrupt” members of Congress.

Read Full Post »

Politisk kommunikation: Mitt Romneys småtråkiga reklamspot!

MITT ROMNEYS andra reklamfilm för tv är en traditionell och småtrist historia. Den saknar dramatiken från de videos som tidigare gjorts för nätet.

Syftet här är att presentera sig själv och de politiska huvudpunkterna för New Hampshires väljare. Inga attacker på Barack Obama den här gången.

I spent my life in the private sector. I’ve competed with companies around the world. I’ve learned something about how it is that economies grow. We’re not going to balance the budget just by pretending that all they have to do is take out the waste. We’re going to have to cut spending.

Read Full Post »