Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Posts Tagged ‘Politisk reklam’

VAL 2016 | I USA överöser kampanjteamen ständigt väljarna med politisk reklam i tv under valrörelserna. Inte alla uppskattar detta.

Estimated Political Spending on ads 2016

Risken för de politiska kandidaterna är att reklamen irriterar och stöter bort mer än vad reklamen övertygar.

Kruxet blir då var man skall placera sin reklam och hur mycket reklamtid man skall köpa för att väljarna inte skall straffa kandidaten för att de stör dem i deras tv-soffor.

En av Barack Obamas tidigare kampanjmedarbetare, Carol Davidsen, ser ut att ha löst en del av problemet.

Tim Higgins skriver i Bloomberg Businessweek:

When Scott Tranter, a Washington political strategy adviser, wants to figure out which TV shows Republican voters are watching, he calls Rentrak, a company that uses information pulled from set-top cable and satellite boxes to track viewing habits. Rentrak’s data help Tranter determine exactly where candidates can get the most value for their ad dollars. Rather than advising campaigns to spend $3,000 on prime-time broadcast slots in Des Moines, he tells them to buy airtime during reruns of Law & Order on TNT, at a fraction of the cost.

It’s a strategy devised and perfected by former Obama campaign staffer Carol Davidsen, who joined Rentrak in January to oversee political analytics.

[…]

Near her desk, Davidsen keeps small maps of the swing states that will be most important in deciding the 2016 presidential election. As the director of integration and media targeting for Obama’s 2012 campaign, she created a tool known as “the Optimizer.” It not only used Rentrak numbers to spit out information on what the likeliest voters were watching but also told the campaign’s media buyers where they could reach the most voters for the lowest price.

Before the Optimizer, the campaign—like most of its predecessors—bought airtime during local news and prime-time broadcasts on the theory that those shows reached the most people. Davidsen’s analysis prompted the campaign’s ad buyers to triple their investment in cable ads, a strategy that made the spots 10 percent to 20 percent more effective, in the campaign’s estimation.

[…]

In the 2014 midterms, ad buyers for Republican candidates boosted the number of political commercials on local cable by almost 75 percent over the 2010 midterms, according to NCC Media, which sells local ad space for most cable carriers. Channels such as HGTV, FX, and the Food Network were suddenly inundated with campaign messages. “I definitely attribute that to better analytics behind TV advertising,” says Timothy Kay, director of political strategy at NCC. “Part of what’s great about the Rentrak data is that it’s given ratings to networks that we haven’t traditionally seen ratings on because of the small sample sizes that are shown by other media survey companies.”

[…]

With a team of eight, Davidsen is trying to solve one of the problems that bedeviled her when she was on the campaign side in 2012: how to make sure the same people don’t see a candidate’s ads too many times. Even with its sophisticated analytics, the Obama campaign ultimately realized it was bombarding 6 percent of households in Ohio with more than 60 ads a week. “That was not the desired intent,” Davidsen says, noting research that suggests voters can be provoked into voting against a candidate if they’re annoyed by seeing too many of the same TV ads. She says ad blitzes can bedevil better-funded campaigns, like Hillary Clinton’s or Bush’s. “The Hillary campaign’s problem is not going to be the lack of budget,” she says. “It’s going to be avoiding these 60 exposures.”

Bild: Bloomberg Businessweek.

Read Full Post »

Denna reklamfilm har fått många att göra en jämförelse mellan Donald Trumps oförmåga att ta tydligt avstånd ifrån Ku Klux Klan och klanens stöd till Barry Goldwatrer i valet 1964.

Yoni Appelbaum, senior editor på The Atlantic skrev så här:

In 2000, Trump was unambiguous about condemning the intolerance of the Reform Party, because it “now includes a Klansman, Mr. Duke, a neo-Nazi, Mr. Buchanan, and a communist, Ms. Fulani,” he said. “This is not company I wish to keep.” On Friday, Trump was asked about Duke’s support, and replied, “I disavow him, OK?” But somehow, by Sunday, he’d forgotten both who Duke was, and how repellent his ideology is.

Om man inte klarar av att ta avstånd ifrån KKK har man uppenbara problem. I ett val där den viktiga väljargruppen kommer att vara svarta amerikaner, och där dessa till övervägande delen röstar på demokraterna, har ingen kandidat råd att göra sådant misstag.

För det kan väl inte vara så att stödet från t.ex. David Duke, f.d. ”Grand Wizard” i klanen, anses vara så pass viktigt för Trump att han inte anser sig ha råd att avstå ifrån det?

I så fall är det ett säkert tecken på att Trump misstänker att han går mot en storförlust mot Hillary Clinton.

Läs mer: ”If You Can’t Understand the Trump Problem, Watch This Vintage Campaign Ad” av Jack Holmes.

Read Full Post »

I videon ”The Real Donald Trump” går Jeb Bushs kampanj till attack mot Trump.

Anledningen är att Bush har haft svårt att koppla greppet på Trump. Trump däremot har entusiasmerat de republikanska gräsrötterna. Han leder överlägset de flesta opinionsmätningar.

Om man inte lyckas få upp sina egna siffror måste man försöka få ner sina motståndares. Effektivast angreppspunkten är då att framhäva att Trump inte är så konservativ som han låter påskina.

Read Full Post »

VAL 2014 | När det gäller politisk reklam är nog Sverigedemokraterna det parti som lyckats bäst i årets val.

En av de mer överraskande valfilmerna är deras ”Låt er inte tystas” som uppenbart vill ta udden av kritiken att partiet är rasistiskt.

Marcus Silverbåge, en av huvudpersonerna i filmen, har t.o.m. skrivit en debattartikel om sin medverkan och sitt engagemang i partiet.

Om man skall lyckas med sitt uttalade mål att göra partiet till ett mittenparti så är det just så här man måste gå till väga. Om man sedan kommer att lyckas är en annan fråga.

Read Full Post »

VAL 2014 | Folkpartiets valkampanj inför EU-valet är helt centrerad kring personen Marit Paulsen. ”Rösta på Marit” poängterar man i valfilmen.

Bilden vi skall ta med oss är att Paulsen är det självklara alternativet för alla som värnar om god mat- och djurhållning. Hur skulle det kunna vara annorlunda när ”tanten” står så tryggt med båda stövlarna i den svenska åkerjorden?

Hon pläderar för EU och mot ”nationalistiska krafter i öst och väst”. Och lite förnumstigt avslutar hon med att vi inte får glömma ”naturen och djuren” när vi röstar i Europaparlamentsvalet.

Read Full Post »

Centerpartiets valfilm ”Stoppa flyttcirkusen!”.

Read Full Post »

VAL 2014 | Moderaternas utomhuskampanj i EU-valet har gått i babyblått. Antagligen för att de tror att det ger dem en mjukare framtoning.

Moderaterna valaffisch EU-valet 2014

Deras slogan ”Vi tror på Europa” känns aningen utnött. Tydligen vill man tävla med Folkpartiet om att vara det mest EU-positiva partiet i Europaparlamentsvalet.

På valaffischer och valmaterial är texten uppbyggd kring olika ”här-och-där” budskap som inte känns speciellt inspirerande.

Ett exempel är ovanstående ”Uppstyrd ekonomi där. Fler människor i arbete här”. (Man kan undra vilken copywriter som godkänt detta språkliga missfoster?)

Inte speciellt snyggt. Och som politisk kommunikation är det på gränsen till intetsägande.

När valrörelsen nu går in på slutspurten kan man misstänka att kampanjen antagligen hade gått de flesta förbi om det inte varit för partiet tapetserat landet med affischerna.

Read Full Post »

Older Posts »