Politisk kommunikation: ”Det dunkelt sagda…”!

ORD | Politik är att prata. Och alla politiker älskar sina egna klyschor. En som verkar vara speciellt fäst vi dem är Annie Lööf (C).

Så här lät det när Mats Carlbom, Dagens Nyheter, intervjuade Lööf i Almedalen.

Du har fått kritik från flera håll för att använda för mycket klyschor när du talar, är det något du tagit till dig?

– För mig som engagerad, passionerad och visionär politiker så tycker jag att det behövs mer visioner i svensk politik, men det måste givetvis kopplas till väldigt konkreta åtgärder. När jag blev partiledare så höll jag mitt tal i Åre väldigt medvetet på ett visionärt plan för att jag tyckte att den politiska debatten var väldigt andefattig på ideologiska värderingar, för det är ju det som är växtkraften.

Kan du förstå kritiken?

– Vilken kritik menar du?

Att du ofta använder klyschor.

– Jag tror alltid att man behöver jobba med att bli mer personlig i sitt tilltal och jag vet att de som träffar mig möter en väldigt passionerad politiker. Det är viktigt att just den bilden också finns i mina längre tal och mediefrämträdanden.

Att besvara en fråga om klyschor med än fler klyschor tyder på att svaren inte grundas på någon djupare övetygelse. Eller så finns en rädsla för att uppriktighet skulle sända negativa signaler.

Här passar det kanske att citera Esaias Tegnér:

Vad du ej klart kan säga vet du ej:

med tanken ordet föds på mannens läppar:

det dunkelt sagda är det dunkelt tänkta.

Mer: Hela intervjun med Lööf finns i papperstidningen den 6 juli 2012. Ett utdrag finns på hemsidan. Bild: Jim Borgmans ”editorial cartoon” är från den 31 augusti 2008.

Read Full Post »

Kampanj: Attack, attack, attack!

KOMMUNIKATION: En av de mest infekterade politiska debatterna under president Barack Obamas tid i Vita huset har varit kring reformeringen av hälso- och sjukvårdssystemet. Inte ens krigen i Irak och Afghanistan har piskat upp liknande stämningar.

Partierna har inte bara mobiliserat sina politiker och organisationer utan även en lång rad politiska strateger, lingvister och psykologer i kampanjen.

Sällan har ord varit så viktiga för att sätta bilden av de hot och möjligheter som man har velat att amerikanarna skall förknippa med ”Obamcare” (eller ”Obamascare”).

Health care stirs powerful emotions, and because the subject is so complicated, people are unable to balance their emotional reactions with rational ones. Moreover, appeals to fear, anger, and hate really gain traction when ignorance is wide and deep.

Och det är här som alla PR-konsulter, strateger, lingvister och psykologer kommer in i bilden för att styra upp den politiska kommunikationen.

För att få en bild av hur debatten har förts inom partierna kan rekommendera en artikel Sharon Begley på Newsweek.

It is a truism of political campaigns that you can’t beat somebody with nobody, or something with nothing. It is equally true in propaganda wars. Opponents of Obama’s health-care reform have un-leashed all the bogeymen and pushed all the emotional buttons. ”All the horror stories are being told by the Republican side,” says [linguist Geoffrey] Nunberg.

The Democrats have struggled to make an emotional connection with the public, even though it is possible to do that without lying. [Psychologist Drew] Westen suggests the Democrats ”should say that, since health insurance is tied to employment, ‘the current system takes away your freedom to quit your job.’ ”

Berkeley linguist George Lakoff thinks the White House could win hearts and minds by emphasizing that in the current system, ”insurance companies deny you care.” And the administration could score extra points by describing people who have been bankrupted or killed by that denial. There is no shortage of examples, from Blue Shield denying high-tech cancer surgery that oncologists said was patients’ only hope, to Cigna nixing a liver transplant that was a 17-year-old’s only chance of survival. She died. (Wall Street rewards insurers for denying claims; a company with a claims-paid rate of, say, 80 percent is viewed as better run than one with a rate of 85 percent.) ”If you told the story of how greedy insurers deny coverage to sick people, you could whip up emotions in favor of reform,” says Westen.

Read Full Post »