Editorial Cartoon: Negativ kampanjteknik!

Läs mer: ”Karl Rove vs. Hillary Clinton: Whisper campaign explodes on Internet” av Cathleen Decker. 

Bild: Jack Ohman. Fler teckningar av Ohman på GoComics.com. 

Read Full Post »

Kommunikation: Alla deltar i Mosa Mona-kampanjen!

NEGATIV KAMPANJTEKNIK: En förtalskampanj mot Mona Sahlin pågår för fullt enligt partisekreterare Ibrahim Baylan (S). Nu säger man sig ha spårat en avsändare av ett fejkat kedjebrev (se nedan) till Bertil Nilsson (M) i Gnosjö.

Enligt Baylan har förtalskampanjen tilltagit sedan statsråden Mats Odell (KD) och Sven Otto Littorin (M) använde uttrycket ”Tobleronepolitik” i debatten om de rödgrönas budgetalternativ.

Men läser man detta kedjebrev är det uppenbart för alla att det inte är något brev som kan misstas för att vara äkta. Ingen människa som ser det kan tro att Mona Sahlin själv har skrivit det.

Brevet är satiriskt i tonen och layouten är amatörmässig. Ingen vetig människa kan uppfatta det som ett officiellt brev från Sahlin.

Den som kan sin (Sahlin)historia vet dessutom att innehållet bygger på just Sahlin och Toblerone-affären – omskrivet för att underhålla. (Att det sedan inte är i allas smak är en annan sak.) 

Och det är säkert här skon klämmer.

Baylan och Socialdemokraterna är oroade över att om väljarna påminns om bakgrunden till Toblerone-skandalen riskerar förtroendet för Sahlin att ytterligare minska.

Och som Stefan Olssons moderatblogg påpekar skall man inte glömma att det också pågår en intern socialdemokratisk Mosa Mona-kampanj. Den har dessutom tagit fart eftersom förtroendet för Sahlin knappast har ökat på sista tiden.

Förtroendet för Sahlin minskar p.g.a. socialdemokraternas politik inte p.g.a. något ”kedjebrev”. Och det är önsketänkande att tro att hennes förtroendesiffror kommer att stiga om man bara kan stoppa cirkuleringen av brevet.

En annan moderat blogg – Holmqwist – skriver att ”förtal kan man väl knappast påstå att det är utan att göra sig lite löjlig?”

Holmqwist – ovanstående bild på brev är hämtat från hans blogg – skriver; ”Jag har – som säkerligen hundratusentals – fått detta (om det nu är exakt samma som åsyftas i ”förtals”-sammanhanget) på mailen för ca 6 månader sedan redan. Ni som ogillar det kan ju blunda – Ni andra finner det nedan.(eller om det nu är en variant av det brev som Baylan refererar till).”

Read Full Post »

Kampanj: ”Negative campaigning” mot (MP)!

POLITIK: Borgerliga ledarskribenter planerar en samordnad ”Mosa Maria Wetterstrand”-kampanj.

Detta enligt frilansjournalisten Tonchi Percan vars bok Aftonbladet har hämtat följande citat ifrån.

”Över en öl på restaurang Tennstopet i Stockholm i början av februari berättar Per Gudmundsson, ledarskribent på SvD, att hans chef PJ Anders Linder beordrat medarbetarna att koncentrera sin kritik mot Maria Wetterstrand.

‘Vi har blivit tillsagda på ledarredaktionen att angripa Maria Wetterstrand. Vi ska låta bli Mona Sahlin’, citerar Percan Gudmundsson i boken.”

Tanken är att påverka journalister att börja granska Maria Wetterstrand. Wetterstrand anses ha kommit för lindrigt undan jämfört med de andra partiernas företrädare.

Mycket i strategin talar för att den kan bli framgångsrik.

a) Media jagar i flock. När media bestämmer sig för att en person eller ett fenomen är ”a bad thing” så tycker man det ofta över hela fältet. Samma story – och med samma vinklingar – börjar plötsligt synas överallt. 

Det omvända gäller därmed också. När en person är populär är den personen ofta det i alla medier samtidigt. Och populärast just nu är Maria Wetterstrand. Hon beskrivs ofta som ett (positivt) fenomen.

Därför är det viktigt att skapa förutsättningar för att nyhetsredaktionerna skall börja fundera över om det inte är dags att börja granska Wetterstrand.    

b) Skall Alliansregeringen lyckas pressa ner opinionssiffrorna för den rödgröna alliansen måste man inrikta sina attacker på områden där De Rödgröna är som starkast och där partiet har störst förtroende.

Populärast inom De Rödgröna är för närvarande Miljöpartiet. Deras siffror stiger medan Socialdemokraterna och Vänsterpartiet tappar i opinionsundersökningar.

Och nyckel till Miljöpartiets popularitet heter Maria Wetterstrand.

Därför är det viktigt för Alliansen (och deras allierade) att försöka pressa ner siffrorna för Miljöpartiet. Detta gör man bäst genom att urholka förtroendet för Maria Wetterstrand hos allmänheten.

Aftonbladet sammanfattar strategins huvuddrag på följande sätt;

1) Låta Anders Borg ta debatterna mot Maria Wetterstrand. Alliansens ekonomiske nestor ska få partiets förslag att framstå som orealistiska.

2) Betona vilket sällskap Maria Wetterstrand valt. MP är inget mittenparti utan har satt sig i ”vänsterskutan” och låter Lars Ohly (V) hålla i rodret.

3) Mitt under MP:s partikongress i Uppsala lanserade Moderaterna ett landsbygdspolitiskt program där MP utmålades som ett hot mot glesbygden. Höjd bensinskatt, ny kilometerskatt och avveckling av kärnkraften var några exempel.

4) Stjäla frågor. Bra livsmedelsproduktion och god matkvalitet är numer även en moderat paradfråga.

5) Påstå att MP helt vill avskaffa flyget. Här blev vulkanen Eyjafjallajökulls utbrott ett vapen. I flera identiska debattartiklar hävdade ledande centerpartister runtom i landet att flygkaoset som följde på vulkanutbrottet var en försmak av ett miljöpartistiskt samhälle. Även FP och M stämde in i beskrivningen.

6) Utmåla MP som bilfientligt. Höjningen av bensinskatten är beviset.

7) Stor debattutmaning från Centerpartiet. 29 lokala debatter och två nationella mellan språkrören och Maud Olofsson och Andreas Carlgren.

Övrigt: Maria Wetterstrand: Kronprinsessan av Tonchi Percan.

Read Full Post »

Politisk kommunikation: Toblerone – igen!

STRATEGI: Plötsligt handlar allt om choklad. Och Aftonbladet har gått i spinn p.g.a. Alliansens spin doctors.

Denna blogg diskuterade redan i mars och i maj 2009 att Mona Sahlins slarv och skandalen kring Tobleroneaffären kommer att utgöra en del av Alliansens valstrategi. 

Att försöka sätta bilden hos svenska folket att Sahlins alter ego är flickan Slösa i Lyckoslanten låg så pass nära tillhands att det måste till en kraftsansträngning från partistrategerna för att inte använda sig av den.

Man vill få väljarna att dra slutsatsen att en socialdemokratisk valseger kommer att innebära att ekonomin är i fara om Mona Sahlin tar över statsministerposten.

Alliansen har naturligtvis inget emot att väljarna mer eller mindre medvetet drar slutsatsen att (Toblerone) + (Mona Sahlin) = (Ekonomisk risktagande).

Och nu kan vi se att denna strategi är sjösatt. Här kan dock ett par reflektioner komma väl till pass.

Misstag 1) Socialdemokraternas (och de rödgrönas) misstag är att man kritiserar Mats Odell (KD) och Sven Otto Littorin (M) för deras användande av ordet ”Tobleronepolitik”.

Detta gör bara att debatten fortsätter att fokusera på just Mona Sahlin och Tobleroneaffären. Istället borde Socialdemokraterna och de Rödgröna försöka ta fokus bort från debatten till något som borde störa Alliansen istället.

Möt med andra ord negativ kampanjteknik med egna negativa attacker.

Misstag 2) Alliansen misstag är att man fokuserar allt för mycket på att försöka få ner väljarnas förtroende för Mona Sahlins som person. Detta har bara begränsad effekt.

Paradoxen här är att förtroendet för Sahlin redan är så pass lågt att det knappast är detta som kan rädda Alliansens valseger.

Istället borde Alliansen fokusera på att försöka få ner väljarnas förtroende för Socialdemokraterna (och de Rödgröna) på de sakpolitiska områden där väljarna tycker att Alliansen är sämre än de rödgröna.

Minskat förtroende för S och de rödgrönas på deras starka sidor ger Alliansen fler röster. Det finns bara högst marginellt att vinna på att försöka få ner förtroendet ytterligare för Sahlin.

Läs mer: Läsarnas reaktioner på Aftonbladets artiklar (sex sidor i papperstidningen). Och Lena Melins krönika i samma tidning. Samt några experters synpunkter.

Read Full Post »

Kampanj: Gordon Brown på defensiven!

POLITIK: Premiärminister Gordon Brown hamnade på defensiven under en av de direktsända tv-debatterna när David Cameron anklagade Labour för att medvetet sprider lögner om de konservativas besparingsförslag.

Torypartiet lyckade plocka fram hela tio olika flygblad från Labour som man menar sprider lögner. Under debatten hamnade Brown på defensiven när han förklarade att han själv inte hade sagt OK till flygbladen.

During the debate Cameron scored one of his biggest hits, accusing Brown of ”lying” about Tory policy by claiming in official Labour campaign literature that they would cut winter fuel payments, bus passes and prescriptions. He said: ”Those leaflets you’ve been getting from Labour, those letters you’ve been getting from Labour, are pure and simple lies.” 

Put on the back foot, Brown was challenged to denounce them. ”I’ve not authorised any leaflets like that,” he said. ”But why isn’t it in your manifesto that you are keeping free eye tests and prescription charges?” (…) 

Within an hour of the debate ending, the Conservative spin machine had produced 10 separate leaflets and letters from Labour candidates across the country including variations on the claims about the Tories cutting benefits for the elderly and a poster depicting Brown as Vicky Pollard, saying: ”Did I lie about the dodgy leaflets? Yeah but no but yeah but …”

Detta kommer säkert inte att vara det enda exemplet på att ett parti använder sig av negativa kampanjtekniker i årets engelska val.

Read Full Post »

Kampanj: Dags att sammanfatta en tråkig valrörelse!

EU-VALET: Valrörelsen är över och det är dags att göra en första sammanfattning av partiernas EU-kampanj.

Valrörelsen generellt: Trist, trist, trist! Frågan är om inte årets valrörelse har varit tråkigare än t.o.m. förra EU-valrörelsen.

Årets bästa valkampanj: Socialdemokraterna och Folkpartiet. 

Årets sämsta valkampanj: Junilistan. Partiet har helt uppenbart saknat infrastruktur för att klara av att kampanja brett. Trots traditionella grepp som bussreklam och valstugor kombinerat med bra tv-reklam och bra debattinsatser av Sören Wibe i tv har partiet försvunnit bort i valrörelsen.

Bästa personvalskampanjen: Bland toppkandidaterna Gudrun Schyman (FI). Bland icke-toppkandidaterna Anna Maria Corazza Bildt (M). 

Svagaste personvalskampanjen: Gunnar Hökmark (M), Marit Paulsen (FP) och Eva-Britt Svensson (V). Utan repektive partiorganisationers stöd hade dessa toppkandidater aldrig lyckats konkurrera med övriga kandidater.

Valets bästa uppryckning: Socialdemokraterna. Partiet har uppenbart bestämt sig för att bli årets vinnare. Partiet har haft driv och killer instinkt.

Bästa debattör: Carl Schlyter (MP). Har klarat alla debatter – inte minst tv-debatterna – utmärkt.

Årets nykomling: Föga förvånande Piratpartiet.

Årets ”negativ campaign”: Marita Ulvskogs (S). Ulvskog sätter likhetstecken mellan människohandel och uthyrning i Sverige av personal från andra EU-länder. Här kan också nämnas socialdemokraternas bannerförare LO som medvetet missförstå Fredrik Reinfeldt i stora annonser på temat ”Han tycker inte att det är så viktigt att du röstar. Gissa varför!”

Årets flopp I: Sverigedemokraterna. Svag valrörelse från SD trots höga förväntningar bland sina anhängare. Partiet sätter sitt hopp till att det finns en stor dold potential bland väljare som inte öppet vill ge sitt stöd.

Årets flopp II: Libertas. Partiet som registrerade sig hos Valmyndigheten i mars avbröt redan den 21 maj sin valkampanj p.g.a. kostnadsskäl.

Bästa valmaterial: Vänsterpartiets informationsmaterial. Utformat som en kvällstidning.

Bästa valaffischer: Socialdemokraterna och Miljöpartiet. Socialdemokraterna därför att man har vågat satsa på politisk information och inte bara på slogans. Miljöpartiet därför att man har försökt att vara lite underhållande.

Sämsta valaffischer: Folkpartiet, Moderaterna, Kristdemokraterna och Vänsterpartiet. Tomma och innehållslösa.

Årets mest överreklamerade kampanjgrepp: Partiernas tv-reklam. Junilistan gjorde den klart bästa tv-reklamspotten. Kristdemokraterna den mest menlösa. (Ett stalltips: Nästa valrörelse kommer vi även att se tv-reklam från Socialdemokraterna och de fackliga organisationerna.)

Årets nyhet: Alla partierna har satsat brett på sociala medier. Till och med Kristdemokraterna som annars brukar vara sist med allt som är nytt har satsat både på tv-reklam och sociala medier. Ella Bohlin (KD) har varit långt ifrån sämst bland toppkandidaterna.

Årets mest överexploaterade fråga: Miljö- och klimatfrågan. Alla vill framstå som miljömedvetna. Inget parti avviker överhuvudtaget från mittfåran. Och resultatet är att väljarna knappast har blivit klokare.

Årets minst debatterade fråga: Europas roll och framtid. Var finns visionerna hos partierna?

Årets bästa EU-informatör: Morgontidningarna. Man har insett att väljarna behöver information och har därför också tagit det ansvar som partierna har missat.

Årets sämsta EU-informatör: Sveriges Televison. Som vanligt är man böjd att säga.

Read Full Post »