Strategi: (PI) lever på gamla meriter!

VAL 2014 | Partierna har börjat så smått med sina valkampanjer inför EU-valet. Piratpartiet verkar mest försöka vinna på vad man gjort.

Tydligen har man mer eller mindre utan hjälp stoppat ACTA-avtalet, skyddet våra personuppgifter och sett till att vi snart får en upphovsrättsreform.

Phew! Inte illa för ett parti med bara två mandat. Men vad man tänker göra framöver är lite mer otydligt.

Man säger sig vilja arbeta för en ”human och rättssäker” flyktingpolitik, som dessutom utgår ifrån ”individens rättigheter” samt stärka stödet för ”hbtq-personer inom hela unionen”.

Man får lätt känslan att det inom partiet finns en viss osäkerhet om vad man är och vad man vill vara. Och har man tagit de stora striderna så är det kanske inte konstigt om man känner sig lite krigströtta.

Men vilken valstrateg som helst kan intyga att det nästan är omöjligt att vinna på vad man gjort. Väljarna vill veta vad man tänker göra framöver.

Den otydliga profilen är i bästa fall resultatet av att man insett att partiprofilen varit lite väl tunn för att man skall klara ännu en valrörelse. Piratpartiet är inte längre ”the new kids on the block”.

Istället satsar man på att lägga sig så nära som möjligt de caffè latte drickande storstadsborna med någon form av vänsterliberala, feministiska åsikter.

Lite som om man blandade samman Mona Sahlin och Gudrun Schyman med en liten skvätt socialliberalism à la Bengt Westerberg.

Men klarar man inte av att vara tydligare i ett flygblad riskerar man inte heller kunna entusiasmera väljarna.

Read Full Post »

Politisk kommunikation: Moderat vårkampanj utan innehåll!

BUDSKAP | Moderaternas vårkampanj – ”Alla vill väl barnens bästa?” – verkar ha gått alla spårlöst förbi.

Kanske inte så konstigt eftersom den helt saknar konkreta politiska förslag.

Fördelen med flygblad är att ett parti, på ett begränsat utrymme, tvingas komprimera sitt budskap till rena väsentligheterna.

Vilket kan vara ganska avslöjande för ett parti som inte har något konkret att komma med.

Flygbladets text lyder:

Sverige är ett bra land att växa upp i. Många barn har ansvarsfulla föräldrar och en trygg uppväxt. Men för de barn som på olika sätt far illa har vi alla ett gemensamt ansvar. Nya Moderaterna arbetar för att minska utanförskapet och förhindra att det går i arv. En förskola med hög kvalitet jämnar ut livschanser och lägger grunden för fortsatt lärande och utveckling. Alla barn har rätt till en bra start i livet.

Nu påbörjar vi ett brett arbete för att se utmaningarna och finna svaren som gör att barn i Sverige får bästa möjliga uppväxt. Följ med oss på resan.

Återigen verkar det bara handla om att moderater skall åka omkring och lyssna på människors åsikter.

Hur många gånger kan man upprepa samma koncept utan att väljarna får nog?

Man har t.o.m. tagit fram kampanjmaterial där man meddelar datum när man tänker dyka upp för att lyssna på personer man själva valt ut.

En viktig del för oss är att lyssna på hur vi ska göra ett bättre Sverige för alla barn.

Vi kommer därför besöka dig den [datumet] och hoppas att du har tid och lust att berätta för oss vad du tycker är bra och vad du tycker kan bli bättre.

Man kan riktigt se hur Herr och Fru Svensson hukar bakom tv-soffan i hopp om att de enerverande moderaterna skall sluta ringa på dörren och istället lämna dem ifred.

Vem vill ha en politiker i sitt hem som bara står där med huvudet på sned och lyssnar men inte kan ge några konkreta besked?

Moderaterna har också tagit fram en enkät med fem frågor. En av dessa lyder:

Det finns olika rapporter som talar om en ökande psykisk ohälsa hos barn och att den kryper nedåt i åldrarna. Vad tror du det beror på?

Hade det inte varit bättre att Moderaterna inte bara lyssnade utan också tog till sig den forskning som trots allt finns om orsakerna till barns psykiska ohälsa?

Vad människor ”tror” är trots allt inte lika viktigt som det man vet.

Om det nu inte är så att Moderaterna är ute efter att kunna skräddarsy sina kommande buskap utifrån just vad människor tror!

Läs mer: Moderaternas kampanjmaterial.

Read Full Post »

Politisk kommunikation: (KD) kampanjar för barnen!

PR | Att sätta barnen i fokus är Kristdemokraternas strategi för att förnya och modernisera sin familjepolitik.

På så sätt vill man undvika att motståndare skall kunna måla upp en bild av dem som ett konservativt parti där pappan alltid förväntas jobba och mamman sköter marktjänsten.

Det är därför inte konstigt att partiets vårkampanj – ”Tid för barnen” – fokuserar just på barn och ungas uppväxtvillkor.

Men partiet har problem.

Förutom att man uppfattas som osynliga och har de sämsta opinionssiffrorna bland riksdagspartierna har man nu också fått oväntad konkurrens.

Det har knappast undgått Göran Hägglund och barn- och äldreminister Maria Larsson att Moderaterna försöker vässa sin profil kring mjuka frågor.

Socialförsäkringsminister Ulf Kristersson (M) leder en arbetsgrupp som skall förnya just Moderaternas barnpolitik.

I mars skrev han i Dagens Samhälle:

Det finns en rad oroväckande tecken på att en del barn inte har det så bra som de borde.

Därför har nya Moderaterna tillsatt en arbetsgrupp för att se över vår politik för barn. Anslaget är brett och gruppen ska belysa barns situation grundligt och utifrån olika vinklar.

Detta borde oroa Kristdemokraterna som har svårt att få uppmärksamhet även när man har monopol på en fråga.

Till skillnad från Folkpartiet som ”äger” skolfrågan har Kristdemokraterna en ganska otydlig profil kring sin familjepolitik.

Om väljarna vet något om partiet så är det att Kristdemokraterna tycker att familjen är viktig och att partiet har något som heter vårdnadsbidrag.

Men i sitt nya familjepolitiska program ersätter man sin paradfråga med en ”barntidsreform” i två delar.

Vad gäller dagens regelverk kring vårdnadsbidrag ska det inte avskaffas eller på något sätt försämras innan det finns alternativ på plats som ger minst samma grad av valfrihet för Sveriges småbarnsföräldrar.

Man riskerar nu bli ännu otydligare eftersom man måste ägna mycket tid och pengar på att sälja in ett helt nytt koncept hos väljarna.

Till detta kommer problemet med hur man skall lyckas övertyga övriga Allianspartier. Man lyckades aldrig speciellt bra i förhandlingarna kring vårdnadsbidraget. Det är svårt att se att man skulle lyckas bättre nu.

Men materialet är det i alla fall inget fel på. I vårkampanjen drar man på stort med en 24-sidig kampanjtidning (med skådespelaren Morgan Alling som dragplåster), en sjusidig färgbroschyr och flyglad.

Kristdemokraterna har varit förvånansvärt skickliga när det gäller politisk reklam. I valet var man t.ex. det parti som lyckades bäst med både affischer och valfilm.

Problemet här var att budskapen var dåligt koordinerat med vad politikerna sa i debatten och på gator och torg.

Men det är inget problem i vårkampanjen. Här är man på mammas gata. Man har bra kampanjmaterial och politikerna kan dessa frågor utan och innan.

Frågan är snarare om man har tillräckligt med folk lokalt som kan sprida materialet?

Ett parti som ständigt ligger under fyraprocentspärren är ett demoraliserat parti. Man får vara glad om man ens får ut de förtroendevalda på gatorna.

Läs mer: Kristdemokraternas nya familjepolitiska program Tid för familjen. Tidningen Vardagsliv, broschyren Med ansvar för framtiden och två flygblad finns att läsa som pdf på partitets hemsida.

Read Full Post »

Kampanj: (M) älskar alla barnen, även Biffen och Bananen!

BUDSKAP | Man kan undra vem som gav klartecken till Moderaternas smått löjeväckande kampanj ”Vi älskar människor”.

Medias rapportering har pendlat mellan ilsken irritation (Expressen) och ironiska kommentarer (Fokus).

Men det är ingen hemlighet att partierna inte lägger ner alltför mycket tid på den här typen av mini-mini-kampanjer. (”Vi älskar människor” togs fram speciellt för Alla hjärtans dag.)

I bästa fall ser man dem som ett sätt att trimma kampanjorganisationen ute i landet. I värsta fall sker det av ren slentrian.

Centralt tycker man inte det är speciellt sexigt att behöva jobba med dessa mellanvalskampanjer. Och ute i landet är det mest de närmast sörjande som engagerar sig. Få medborgare nås ens av budskapet.

Att man från centralt håll arbetar fram dem beror på att man har ansvar för att hålla samman budskapet och se till att kampanjerna ligger i linje med en långsiktig planering.

Dessutom finns det inte alltid resurser och kunskap på lokalplanet att ta fram egna bra kampanjer. Speciellt inte i mindre partier.

Men Moderaterna är ett stort parti och borde därför vara bättre än så här.

Mantrat ”Vi älskar människor” låter smått desperat. Som om man försöker övertyga sig själva snarare än väljare.

Men tittar man på texten i flygbladen är det ett ganska traditionellt moderat budskap. (Det är fördelen med dessa flygblad. På begränsat utrymme tvingas man förklara sitt politiska budskap.)

Människan är utgångspunkten för nya Moderaternas politik. Människan besitter en inre förmåga att utvecklas men behöver frihet för att denna förmåga ska komma till sin rätt. Med friheten kommer också rätten att få vara sig själv, ansvaret för sina egna val och kravet att respektera andra människors sätt att vara.

Våra ambitioner för Sverige är full sysselsättning, sammanhållning och internationell solidaritet. Genom en stark arbetslinje och ordning och reda i ekonomin kan alla människor delta och komma till sin rätt. På så sätt skapar vi tillsammans ett tryggt samhälle med en god välfärd.

Med din hjälp vill vi fortsätta att göra vårt land ännu bättre. Som medlem i Moderaterna bidrar du till ett friare, tryggare och mänskligare Sverige.

”Frihet”, ”sysselsättning”, ”arbetslinjen” och ”ordning och reda i ekonomin”. Roligare än så blir det inte.

Read Full Post »