Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Posts Tagged ‘Budskap’

TYSKLAND | Gamla kampanjslogans dör aldrig. De kommer bara tillbaka i ny skepnad. 

Keine-Experimente Konrad Adenauer CDU - Valaffisch Tyskland

Det är alltid förutsägbart att regeringspartier varnar för att en röst på oppositionen innebär en röst på farliga ”experiment” som hota de framsteg som gjorts.

Det är lika förutsägbart att oppositionen framhäver att regeringen är trött. Av detta följer naturligtvis att oppositionen alltid försöker utmåla sig som fulla av nya, fräscha idéer som kan får fart på ekonomin.

I Danmark har Sarah Kott på Morgenavisen Jyllands-Posten funnit en likhet mellan statsminister Helle Thorning-Schmidts tal om ”Ingen eksperimenter” och tyska kristdemokraternas valkampanj 1957.

På valaffischerna blickade en allvarlig Konrad Adenauer, CDU:s partiledare och Tysklands förbundskansler, ut över sina väljare med det sträva budskapet ”Keine Experimente”.

Det var ett enkelt och slagkraftigt budskap som passade ett Tyskland som gått från andra världskrigets förödelse till att bli en av kalla krigets viktigaste skärningspunkter.

Fyra år senare skulle t.ex. DDR bygga Berlinmuren som klöv staden i en kommunistisk och en fri del så att människor inte skulle kunna ta sig till Västtyskland.

Men troligtvis är det inte valet 1957 som Socialdemokraterne i Danmark hämtat inspiration ifrån i årets val. Troligtvis har man snarare tittat tillbaka på sin egen nutidshistoria.

Huvudmotståndaren Venstre använde nämligen framgångsrikt samma argument mot Socialdemokraterne i valet 2007.

Och precis som valkampanjen 1957 gav CDU absolut majoritet, och sin tredje valseger, blev det också en valseger för Venstre och den borgerliga regeringskoalitionen i Danmark 2007.

Annonser

Read Full Post »

VAL 2015 | Få valaffischer är så välkända att alla förstår poängen även om man bara anspelar på originalet.

Labour isn't working (1978)- Conservative Party - general election 1979

En sådan affisch är reklambyrån Saatchi & Saatchis ”Labour isn’t working” för Conservative Party.

Affischen togs fram inför det väntade valet på hösten 1978. Premiärminister James Callaghan valde dock att utlyste val först våren 1979 vilket var anledningen till att det var först då som affischen blev, i olika format, riksbekant.

Labour still isn't working - Conservative Party 1979

Den version som var mest använd, och som sågs av flest människor, var varianten ”Labour still isn’t working”. Den togs fram för att man skulle kunna upprätthålla effekten och slagkraften från den första versionen.

Det närmaste vi i Sverige kommer en lika känd valaffisch är antagligen Socialdemokraternas ”Gärna medalj men först rejäl pension” från 1958.

The Specator 21 March 2015

Men frågan är om det skulle fungera att använda den på framsidan av en tidning, ungefär som The Spectator har gjort här ovan.

Åtföljande artikel i tidskriften har vinklingen att David Camerons koalitionsregering har fått jobbsiffrorna att vända inför årets val. Mot alla odds.

Frågan är bara om det inte redan är försent. Regeringen har av någon anledning inte velat sälja in det positiva budskapet.

Fraser Nelson skriver att regeringens strategi snarare har har varit att Storbritannien fortfarande inte återhämtat sig. Antagligen bl.a. att man inte vill att väljarnas förväntningarna inte skall vara för högt ställda. Ett föga inspirerande valbudskap.

Frågan är om man nu hinner ändra budskapet och använda regeringens framgångar i den stundande valkampanjen.

There are 30.9 million of us in work, the most ever. That’s an employment ratio of 73.3 per cent, the highest in history. Employment is up by 1.7 million since Cameron took power and 1.5 million of these jobs are full-time. The number on Jobseekers Allowance fell by 30 per cent last year alone and the youth claimant count stands at its lowest since the 1970s. Birmingham added more jobs to its economy last year than the whole of France; Britain is adding more than the rest of Europe. David Cameron can take credit for creating more jobs than any first-term prime minister in postwar history.

[…]

Last month, Iain Duncan Smith briefed the House of Lords on all the progress and was given a standing ovation. And a few awkward questions. ‘This was all new to us and we’re Tory peers,’ said one present. ‘We wanted to know: why isn’t the party talking about this?’ Ministers are being asked to behave like pull-string dolls, repeating the nebulous phrase ‘long-term economic plan’ when asked a question about sport. It sounds like spin. The irony is that it conceals a genuine achievement of radical Conservatism.

[…]

To left-wing economists, the sight of a jobs boom taking root in austerity Britain is like watching an orchard spring from the desert. Isn’t the Chancellor halfway through an austerity drive? Shouldn’t Britain be shivering under a cloud of gloom? The prevailing orthodoxy was so strong that even the Tories seem to half believe it — and have stuck to their uninspiring script. Osborne hoped vaguely that an economic recovery would speak for itself. As Sir John Major found out, this does not happen: in economics, as in politics, every step needs to be explained.

Risken är att det blir den konservativt ledda regeringen som väljarna den här gången uppfattar ”isn’t working”.

Tidskriftsomslag: The Spectator den 21 mars 2015.

Read Full Post »

Val 2014 | Ingen kan anklaga Folkpartiet för att vara inkonsekventa. Deras valaffischer inför EU-valet ser ut som de brukar.

Folkpartiet- EU-valet 2014- Rätt tant till jobbet

I år använder man samma typsnitt och layout som i riksdagsvalet 2010. Vilket var samma layout och typsnitt som vid det senaste Europavalet.

Den variation som finns är de där man lyfter fram Jan Björklund och huvudkandidaterna, och då främst dragplåstret Marit Paulsen.

Men det gör inte det hela mycket roligare. Partiet verkar sätta en ära i att vara tråkig.

Budskapen är förutsägbara. ”Europa behöver mer samarbete” för miljön, för freden och för jobbens skull. Och naturligtvis vill man ha mer samarbete för att kunna bekämpa brott.

Folkpartiet- EU-valet 2014- Europa behöver mer samarbete. För fredens skull.Folkpartiet- EU-valet 2014- Nej till rysk gas. Behåll kärnkraften

Den enda affisch som har tillstymmelse till lite udd och aktualitet har budskapet ”Nej till rysk gas. Behåll kärnkraften.”

Men det känns som om partiet försuttit en rejäl chans att verkligen sticka ut.

Folkpartiet har en längre tid försökt marknadsföra sig på hemmaplan som det försvarsvänliga alternativet i svensk politik.

Så varför tog man inte chansen lyfta fram Nato och samtidigt slå mot arvfienden Ryssland? Till exempel med budskapet ”Nej till Putin. Ja till EU.” Eller ”Ja till Nato. Nej till Putin.”

Vän av ordning kanske undrar vad Nato har med EU att göra. Vem bryr sig? Mycket av partiernas EU-valrörelse handlar ändå mer om inrikespolitik än om EU-politik.

Mer: Fler valaffischer till Europavalet finns på partiets hemsida.

Read Full Post »

VAL | Ju enklare desto bättre. Här är ett snyggt exempel på hur Obama effektivt kontrar Mitt Romneys angrep om att demokraterna bara höjer skatter.

Övrigt: Detta Twitter-budskap pekar vidare till kampanjens hemsida som går mer på djupet när det gäller skillnaderna mellan kandidatena.

Read Full Post »

USA | Alla politiker har sina svaga punkter. Och även med bra kampanjstrateger är det svårt att helt dölja detta i en lång och utdragen valrörelse.

Ekonomitidskriften Fortune har fokuserat på Barack Obamas och Mitt Romneys ekonomiska budskap och hur man tänker lösa landets problem.

Tony Newmyer skriver om Barack Obama och hans planer inför nästa mandatperiod och hur dessa planer har påverkat valkampanjen så här långt.

Reflecting on his first term in an interview with CBS last month, Obama said he had made a mistake. He had thought, he said, ”that this job was just about getting the policy right. And that’s important. But the nature of this office is also to tell a story to the American people that gives them a sense of unity and purpose and optimism, especially during tough times.” It’s odd that such a masterful storyteller forgot to tell a story. Bogged down in legislative wrangling, he frequently neglected his most powerful tool: his ability to go over the heads of the fractious Beltway crowd and take his case directly to the American people. He had run on a pledge to end an era of crippling partisanship, and he had won the White House with a huge army of volunteers. The care and feeding of that ground force shifted to the Democratic National Committee once Obama took office, but the party never quite figured out how to translate the popular energy that inspired his campaign into an instrument to advance his legislative agenda.

It’s an error Obama is determined not to repeat if he wins a second term. To that end, his team is prepping a major post-election mobilization to preserve the campaign’s momentum and keep the heat on Congress during the budget talks. The plan is to retain about 150 of the campaign’s sharpest operatives on payroll, deployed across the country to organize grass-roots support behind the President’s agenda, people briefed on the plan say. ”Whether you’re organizing people to vote or organizing people to try to encourage their representative to support or oppose something, it’s the same thing,” says one, who wasn’t authorized to discuss internal deliberations on the record.

And Obama appears poised to match that tactical gambit with a new toughness at the negotiating table.

[…]

When you observe the race, it’s difficult not to notice the gap between the specificity with which Obama’s economic team in the White House is thinking through second-term scenarios and the vague treatment the next four years are getting on the trail. ”I have to believe, and this surprises me, that the Obama team has concluded their economic narrative is not strong enough to sustain their campaign,” says Bill Galston, who was a senior adviser to President Clinton. Neera Tanden, president of the Center for American Progress and a former adviser to Obama, warns, ”It matters what he campaigns on, because you can’t claim a mandate for doing things unless you talk about them in the election.”

I samma nummer skriver David Whitford och Doris Burke om bl.a. Mitt Romneys otydlighet när det gäller hans planer vid en eventuell valseger.

Romney’s critics complain that he’s not saying enough. That he’s long on grand gestures — rein in the federal government, unshackle the private sector, restore America’s greatness — but short on specifics. The critics are not wrong. Romney says, for instance, that he favors lowering tax rates but preserving current tax revenue. He says he can achieve that by ”broadening the tax base” — Washington-speak for closing loopholes and fiddling with deductions. But closing what and fiddling how?

A bipartisan research team at the Tax Policy Center (TPC) in Washington ran the numbers and concluded that ”any revenue-neutral individual income tax change that incorporates the features Gov. Romney has proposed would provide large tax cuts to high-income households, and increase the tax burdens on middle- and/or lower-income taxpayers.” Some voters will think that’s great — just not the voters Romney still needs.

[…]

Assuming Romney really does have a plan to pull off this feat of fiscal wizardry, he’s keeping the details to himself.

That’s basically been the Romney campaign strategy: the less said the better. It makes obvious political sense, and not just because the candidate, as we’ve seen repeatedly, doesn’t do himself any favors when he goes off script. The economy is weak, unemployment is high, consumer confidence is low, and an alarming (for President Obama) nearly two-thirds of the electorate is dissatisfied with the direction the country is going. Maybe all Romney has to do to beat Obama is not be Obama.

I gathered as much during a Romney bus tour in June that wound through half a dozen Northern battleground states. Along the way I did meet some hard-core Romney backers, but they were the exceptions. At a rally in Troy, Ohio, Zelda Hockaday, 75, a retired lab technician and former Newt Gingrich supporter, told me, ”I’m not sure yet,” when I asked her why she was supporting Romney. ”That’s what I came to find out. The main thing is, he’s opposing Obama.”

Läs mer: I samma nummer kan man även läsa ”Hey, Washington: Enough Already”. Artikeln är tidskriftens förslag på hur man skulle kunna lösa problemen i ekonomin. På nätet finns också den fullständiga intervjun med Mitt Romney.

Bild: Tidskriftsomslaget är Fortune den 3 september 2012.

Read Full Post »

BUDSKAP | Moderaternas vårkampanj – ”Alla vill väl barnens bästa?” – verkar ha gått alla spårlöst förbi.

Kanske inte så konstigt eftersom den helt saknar konkreta politiska förslag.

Fördelen med flygblad är att ett parti, på ett begränsat utrymme, tvingas komprimera sitt budskap till rena väsentligheterna.

Vilket kan vara ganska avslöjande för ett parti som inte har något konkret att komma med.

Flygbladets text lyder:

Sverige är ett bra land att växa upp i. Många barn har ansvarsfulla föräldrar och en trygg uppväxt. Men för de barn som på olika sätt far illa har vi alla ett gemensamt ansvar. Nya Moderaterna arbetar för att minska utanförskapet och förhindra att det går i arv. En förskola med hög kvalitet jämnar ut livschanser och lägger grunden för fortsatt lärande och utveckling. Alla barn har rätt till en bra start i livet.

Nu påbörjar vi ett brett arbete för att se utmaningarna och finna svaren som gör att barn i Sverige får bästa möjliga uppväxt. Följ med oss på resan.

Återigen verkar det bara handla om att moderater skall åka omkring och lyssna på människors åsikter.

Hur många gånger kan man upprepa samma koncept utan att väljarna får nog?

Man har t.o.m. tagit fram kampanjmaterial där man meddelar datum när man tänker dyka upp för att lyssna på personer man själva valt ut.

En viktig del för oss är att lyssna på hur vi ska göra ett bättre Sverige för alla barn.

Vi kommer därför besöka dig den [datumet] och hoppas att du har tid och lust att berätta för oss vad du tycker är bra och vad du tycker kan bli bättre.

Man kan riktigt se hur Herr och Fru Svensson hukar bakom tv-soffan i hopp om att de enerverande moderaterna skall sluta ringa på dörren och istället lämna dem ifred.

Vem vill ha en politiker i sitt hem som bara står där med huvudet på sned och lyssnar men inte kan ge några konkreta besked?

Moderaterna har också tagit fram en enkät med fem frågor. En av dessa lyder:

Det finns olika rapporter som talar om en ökande psykisk ohälsa hos barn och att den kryper nedåt i åldrarna. Vad tror du det beror på?

Hade det inte varit bättre att Moderaterna inte bara lyssnade utan också tog till sig den forskning som trots allt finns om orsakerna till barns psykiska ohälsa?

Vad människor ”tror” är trots allt inte lika viktigt som det man vet.

Om det nu inte är så att Moderaterna är ute efter att kunna skräddarsy sina kommande buskap utifrån just vad människor tror!

Läs mer: Moderaternas kampanjmaterial.

Read Full Post »

BUDSKAP | Det är tur för Centerpartiet att Annie Lööf åtminstone är ett populärt intervjuobjekt på tidskriftsredaktionerna.

Utan dessa skulle Centerpartiet idag knappt synas överhuvudtaget. Om intervjuerna sedan har varit medvetna strategiska vägval eller bara rena tillfälligheterna kan bara partikansliet svara på.

I villket fall som helst är det ett smart sätt att under radarn nå specifika målgrupper med riktade budskap. Något varje partiledare borde tänka på eftersom det är här de kunniga, intresserade och engagerade väljarna finns.

Ett exempel är Sunt Förnuft. Åke Jungdalen intervjuar näringsministern i senaste numret av Skattebetalarnas Förenings tidskrift.

Lööf passar på att inte bara tala sig varm för sparande, låga skatter och företagande utan också för kärnkraften.

Det sker nu en stor satsning i Sverige på vindkraft. Vad får det för konsekvenser?

– På sex år har vindkraften femdubblats och ska vi långsiktigt få ned elpriserna och ska vi ha ett mindre sårbart energisystem så behöver vi både kärnkraft, vattenkraft och förnybar energiproduktion i Sverige. Därför är jag glad att vi nu ser en ökad vindkraftproduktion. Det är många företag som satsar och är med på att bygga upp vindkraft runt om i landet.

I stort levererar Lööf ett tydligt liberalt budskap under intervjun. Det borde tilltala en organisation ”som verkar för sänkt skatt, synliga skatter, bättre valuta för dina skattepengar samt ökad rättssäkerhet i skattefrågor”.

Att hon även får med att Sverige ”behöver” kärnkraften uppfattas knappast som något negativt bland dessa läsare.

Övrigt: Text och tidskriftsomslaget ovan är från Sunt Förnuft nr 1, februari 2012. Andra tidskrifter där Lööf på senare tid prytt omslaget är Affärsvärlden, Veckans Affärer, Neo och Passion for Business.

Read Full Post »

Older Posts »